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Nueva etapa

Hemos comenzado una nueva etapa en el blog de Joyería Contemporánea en que iremos introduciendo cambios progresivamente. De momento, el cambio más evidente es la nueva imagen del blog, más accesible ya que pueden verse las entradas recientes a primera vista y así poder tener  una idea rápida de si realmente te interesan los contenidos o no. Esta exposición clara de los post nos ha parecido buena pero, ¡claro! lo importante es que a vosotros os guste, así que, por favor hacednos saber vuestra opinión o sugerencia…

Por otro lado, tenemos vida en facebook!…Recientemente hemos abierto una nueva página en Facebook que tiene como fin expandir en la red las últimas novedades, ayudando a que los post sean más vistos. Con éste fin se ha añadido en la barra lateral del  blog el botón “me gusta” de facebook para que entre todos vayamos consiguiendo ser todo lo visibles que podamos.

En fin…De momento eso es todo. Personalmente, quiero dar las gracias a todas las personas que nos han animado a seguir buscando cosas que puedan gustarnos a todos y a  vosotros por  seguir ahí y colaborar en ésto que sólo es un medio para aprender del oficio y seguir disfrutando!

La evolución del lujo

tiffanfgEl lujo está cambiando, se está democratizando y ampliando hacia otros países como Rusia, China o Brasil que reclaman productos y servicios muy distintos y, en general, a una, cada vez mayor masa de consumidores, más informados, cultos y exigentes cuyas decisiones de compra no responden únicamente a razones estéticas y de estatus social, sino que también comienzan a valorarse cuestiones como la accesibilidad, la identificación sentimental o cultural (ya no sólo interesan las celebrities) con la campaña de difusión, la exclusividad, el que el producto sea respetuoso con el medio ambiente, el que haya sido diseñado por un artista reconocido (como en el caso de las joyas diseñadas por Frank Gehry para Tiffany) o se trate de una propuesta innovadora, más allá de los materiales utilizados.

cobrandingLos factores socioeconómicos que influyen en el cambio del concepto de lujo, también la crisis, obligan a replantearse las estrategias de mercado. Así han comenzado los movimientos asociativos que permitan aminorar riesgos y costes y empieza a tener cabida en España la técnica de co-branding, que se define como la asociación de dos marcas en una acción de marketing con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas.Esta solución permite a ambas marcas compartir un mismo lugar y unos mismos beneficios. En joyería, esta asociación podría darse de forma natural entre joyerías y tiendas de bisutería, joyería clásica- nueva joyería, relojerías o con firmas de moda, como en el caso de la reciente asociación de la marca David Delfín con la joyería Suárez.

lujo2Acceder a los productos de alta joyería no es algo que pueda permitirse todo el mundo, pero interesa aumentar la franja de posibles consumidores, así que se articulan distintas opciones para que sea posible disfrutar de las joyas temporalmente. Alquilar joyas empieza a ser posible en España. Ejemplos de esta nueva tendencia  son, en la red, Lujo accesible o Lesuperbe, pero también comienzan a sumarse joyerías locales como Macum Joiers, Carcaixent (Valencia ), que ha puesto en marcha una pionera iniciativa que permite alquilar joyas de alta gama, incluso con brillantes y perlas cultivadas, a cualquiera que desee lucir durante una semana complementos caros y exclusivos sin realizar una importante inversión, pagando únicamente un tanto por ciento del precio real de la joya -un porcentaje inferior a la mitad de lo que costaría la pieza- y, pasado el plazo, devolver cada pieza en perfecto estado.

Otro aspecto importante, en el que ya hemos incidido en otras ocasiones, son las TICs, que permiten la apertura de nuevos canales de comunicación y venta. Pongámos como ejemplo los clubs privados como vente-privee.com organizan en exclusiva para sus socios mercadillos virtuales de productos de lujo de dos o tres días de duración o webs como Ebay o Alibaba.com, que comercializan primeras firmas a precios mínimos. La red está convirtiéndose en una zona abierta al más meticuloso márketing.

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Hoy todo el mundo quiere experimentar el lujo, pero no siempre es posible acceder a él. Por eso se comenzó a poner en marcha en las firmas de lujo el fenómeno de  la extensión de marca, que consiste en el lanzamiento de nuevos productos en categorías diferentes a su negocio original con dos objetivos: aprovechar el tirón y el buen funcionamiento de la marca y alcanzar un público al que no consigue llegar con su negocio original. Para eso hay que contar con una marca fuerte, que despierte una profunda conexión emocional en el consumidor. Más allá de la simple utilidad práctica, la gente debe apreciar en la marca la expresión de unos valores básicos, con los cuales se identifica de inmediato. Si esta conexión existe y si el productor la maneja cuidadosamente, es posible transmitirla de un producto a otro, incluso cuando éstos sean muy diferentes. Esto es lo que hizo Tous, que extendió su marca de joyas a otros productos como bolsos, paraguas, pañuelos…

Lo dicho, el lujo está cambiando…

Adaptación del post “El futuro de las marcas de lujo” publicado en Marketing Comunidad.

Luxury is changing, it is democratizing and expanding to other countries like Russia, China or Brazil where very different products and services are required and, generally, an increasing body of consumers, more informed, educated and whose demanding decisions are not only for reasons of aesthetics and social status, but also begin to value such issues as accessibility, sentimental or cultural identity (and not only interested in celebrities) with the campaign, the exclusivity, respectful of the environment, products which have been designed by a recognized artist (as in the case of jewelry designed by Frank Gehry for Tiffany) or innovative proposals, beyond the materials used.

Socioeconomic factors that influence in the change of the concept of luxury, the crisis also, are forcing a rethink of marketing strategies. Thus the associations have begun to reduce risks and costs and begins to take place in Spain the co-branding technical, which is defined as the combination of two brands in a marketing action to enhance both value and profitability.This kind of the solution enables associated brands to share the same place and same benefits. In jewelry, this association could occur naturally among jewelry stores, classical jewelry- new jewelry, watches or fashion, as in the case of the recent association of the brand David Delfin with Suárez jewelry.

Access to products of high jewelry is not something that everyone can afford, but there is always interest in increasing the range of potential consumers, so it is starting to appear articulate options to make it possible, enjoying  jewels temporarily. Renting jewelry begins to be possible in Spain. Examples of this trend are, in the network,  Lujo Accesible or Le superbe, but also beginning to join local jewelers as Macum Joiers, Carcaixent (Valencia), which has launched a pioneering initiative that allows renting high-end jewelry, including bright and cultured pearls, to anyone wishing to look for an exclusive and expensive supplements weeks without a significant investment, paying only a percentage of the actual price of a jewel-rate less than half the cost of the piece and, after the deadline, each piece might be returned in perfect conditions.

Another important aspect, which we have already impacted on other occasions, are tecnologies, which allow the opening of new channels of communication and sales. Take the example of private clubs as vente-privee.com organized exclusively for its virtual markets of luxury goods from two or three days’ duration, or websites such as Ebay or Alibaba.com, which  traded whi first firms at minimum prices. Network is becoming more open to a thorough marketing.

Today everyone wants to experience the luxury, but that is not always possible. So they began to implement in the signatures of   luxury brand extension phenomenon, which consists in launching new products in different categories to its original business with two aims: pluck and draw the proper functioning of the mark and reach an audience you can not reach with its original business. For that, we must have a strong brand, which arouses a deep emotional connection with  consumer. Beyond the simple practicality, people must assess the mark in the expression of some basic values, which is identified with immediately. If this connection exists and if the producer manages carefully, it is possible to pass from one product to another, even when they are very different. This is what Tous made, which extended its jewelry brand to other products such as  bags, umbrellas, scarves …

Luxury is changing …

La alianza del arte y la joyería: Una aplicación empresarial

Actualmente nos movemos en un entorno que cambia vertiginosamente cada día y cada uno de nosotros, cada empresa, cada organización necesita ponerse las pilas y buscar el modo de adaptarse a los cambios, aprender e innovar de forma constante. ¿Son nuestros clientes potenciales los mismos de antes?, ¿Es nuestro enfoque el adecuado para llegar a ellos?, ¿cómo podemos trasladar nuestro mensaje de forma efectiva?, ¿hablamos el mismo idioma?.

Desde luego, tenemos que admitir que la joyería ha variado profundamente en su mismo concepto, no sólo en términos de producción (hemos dado la bienvenida al diseño por ordenador , al prototipado, a los polímeros…), sino también en términos de márketing, gestión y comercialización, en un mundo globalizado en que los clientes han dejado de ser sólo los de toda la vida y se asoman a nuestros productos otros modos de pensar, otras exigencias que atender, desde nuestras web y blogs. Creemos que abrirse a los cambios, generarlos, no invalida la base que suponen los conocimientos en joyería tradicional, porque ahí estan las raíces, la sabiduría de este arte. Unicamente se pretenden nuevos enfoques y nuevas formas de comunicar.

La consultoría creativa desarrollada por artistas para fines empresariales, tal vez pueda considerarse  como una de las formas aplicadas del arte a las que se refiere Jesús Prieto, profesor de la Escola Massana, en el documental 25 frames d’art. Jesús Prieto habla sobre la función del arte hoy en día y dice que lo que le interesa de los artistas ahora es qué nos están diciendo, hacia donde están yendo, y que sentido tiene el arte en el mundo actual. Pero eso depende básicamente de qué hacemos. Más que del lenguaje, si hacemos video, si hacemos pintura…, lo que le preocupa del arte actual es que se está haciendo y hacia donde se está yendo . Y añade la necesidad de volver al combate de desmontar el mercado del arte. “Y volver a hacer un arte aplicado. En el sentido más clásico del término, con lo cual nos sirva de algo a los ciudadanos normales. Eso significa quizás un arte más social, más político, de calidades estéticas más altas, porque hemos olvidado que la estética es una capacidad ética de mejorar al hombre”.

Éste es el sentido de la propuesta presentada en la pasada feria de Vicenza, en que la joyería se ha aliado con el arte para acercarse más al público, de la mano del grupo de artistas visuales ZimmerFrei que, en el marco de la consultoría crativa que realiza “Creativity in action”, hizo una performance el día de la inauguración de la feria que pretendía trasladar el mensaje de los empresarios sobre el futuro de la joyería de oro, (un sector en crisis que empieza a reactivarse),  a través del lenguaje de los medios de comunicación contemporáneos.

Currently we are operating in a rapidly changing environment every day and every one of us, every company, every organization needs to put the batteries and find ways to adapt to change, learn and innovate constantly. Are our customers the same as before,is our approach the right one for reaching them?, how can we  move our message effectively?, Do we speak the same language?.

Of course, we must admit that  jewelry has changed profoundly in the same concept, not only in terms of production (we have welcomed the design by computer,prototyping, polymers …), but also in terms of marketing or management , in a globalized world in which customers are no longer only those of a lifetime and other ways of thinking are looking to us, so we need to meet other demands from our websites and blogs.
We believe that being open to changes, generations, it doesn’t invalidate the basic accounting knowledge in traditional jewelry, because there are our roots, the wisdom of this art. It’s just about the need of seeking new approaches and new ways of communicating.

Developed by the creative artists consulting for business, it might be regarded as a form of applied art that Jesus Prieto, Professor at the Escola Massana,  speaks about in the film “25 frames d’art”. Jesus Prieto talking about  the role of art today said that what interestes him about the artists now, is what they are saying, where they are going, and that art has a meaning in today’s world. “But that depends on what we do”. More than the language that is used,video, picture …, what he cares about art is what it’s been doing and where we are going. He added the need to return to the fight to dismantle the art market. “And return to an applied art, in the classic sense of the term, for it to be useful for us, ordinary citizens. That means maybe a more social art, more political, of higher aesthetic qualities, because we have forgotten that aesthetics is an ability to improve the human ethics. ”

This is the meaning of the proposal at the last fair in Vicenza, where jewelry has been allied with art to get closer to the public, under the group of visual artists ZimmerFrei that, under the creativity consultancy that made “Creativity in Action”, gave a performance on the opening day of the fair that was intended to move the message from employers about the future of the gold jewelry, (a sector in crisis that is beginning to recover), through the language of contemporary media.

Marketing online

Las Tecnologías de la información y la Comunicación se están incorporando paulatinamente a la joyería. Internet es hoy una herramienta más de trabajo y la promoción del taller a través de una web empieza a ser el pan nuestro de cada día. Sin embargo, la visivilidad del negocio en la red acaba a veces por convertirse en un quebradero de cabeza cuando no tenemos suficiente información al respecto e intentamos promorcionarnos sin saber muy bien cómo. Por eso puede ser interesante la Feria OME (Online Marketing España) que en esta edición se ocupará del marketing digital y publicidad en los medios de comunicación tocando temas como éstos:
* Portales
* Buscadores / Catálogos
* Redes Sociales
* Marketing de Buscadores: posicionamiento
* Mobile Marketing
* E-mail Marketing
* Web Analytic
* Performance Marketing
* Comercialización de Publicidad Online
* Affiliate Marketing
* Agencias de Medios
* Proveedores de Contenidos Online / Mobile
* Tecnología AdServer
* Proveedores de software
* E-Commerce
* Compras Online / Subastas Online
* Diseño Web
* Proveedores de Servicios para Marketing Digital & Publicidad en Internet
* Asociaciones / Organizaciones
La feria tendrá lugar los días 1 y 2 de abril de 2009, en IFEMA – Feria de Madrid, Pabellón 2 & Auditorio Sur. Es posible registrarse online y obtener más información en el site http://online-marketing.es/

Information  and Communication Technology is being introduced gradually to jewelry. Internet has become a tool of work, and promotion of the workshop through a web begins to be our daily bread. However,  business page rank has sometimes become a headache when we do not have enough information about it and we try promoting without knowing very well how. That’s why it could be interesting to attend the  OME Fair (Online Marketing España) that, in this edition, will cover marketing and digital advertising in the media, playing such topics as these:
* Portals
* Search Engines / Catalogs
* Social Networks
* Search Engine Marketing: Positioning
* Mobile Marketing
* E-mail Marketing
* Web Analytics
* Performance Marketing
* Marketing / Advertising Online
* Affiliate Marketing
* Media Agencies
* Online Content Providers / Mobile
* Technology AdServer
* Software Vendors
*E-Commerce
* Online Shopping / Online Auctions
* Web Design
* Service Providers for Digital Marketing & Internet Advertising
* Associations / Organizations
The fair will take place on 1 and 2 April 2009, at IFEMA – Feria de Madrid, Pabellón 2 & South Auditorium. You may register online and obtain more information on this site http://online-marketing.es/

8hertz

8hertz es uno de los proyectos del  grupo de diseño londinense 1234lab.  La finalidad del proyecto es esencialmente comercial, pero, a mi juicio, lo interesante de la iniciativa es el descubrimiento de un nuevo medio para la creación de joyas basadas en la comunicación, tratando de reflejar en cada pieza la interacción humana. A partir de la grabación de voz de una persona, se inicia un proceso de representacion de su individualidad en que se manifiesten las intenciones, los matices de su acento, las sutilezas de su dicción,  traduciéndose todo ello en un un algoritmo que finalmente tomará forma tridimensional.

www.1234lab.com

Jornada de presentación del proyecto ARTETIC

ARTETIC (Plan de Innovación del Sector Artesano en Tecnologías de la Información y la Comunicación), coordinado por la Fundación Española para la Innovación en la Artesanía (Fundesarte), es una iniciativa que pretende facilitar la incorporación de las TIC entre el colectivo artesano, así como aumentar su presencia y participación en Internet.

ARTETIC le ofrece la orientación y apoyo necesarios para que integre las tecnologías y/o intensifique su uso en su taller. Las actuaciones previstas en el mismo consisten en la organización de actividades divulgativas sobre las ventajas y beneficios que conlleva el uso práctico de las TIC en el sector artesano, además de la elaboración de diagnósticos y asesoramientos personalizados para la implantación de nuevas tecnologías en talleres artesanos.

El proyecto arranca en Asturias. Si deseas asistir al acto, tienes que confirmar tu asistencia a través de teléfono o correo electrónico.

Ubicación: Sala de Prensa del Edificio EASMU. C/ Coronel Aranda, Planta Plaza. OVIEDO
Fechas: Jueves, 5 de febrero de 2009, a las 18,00 h.
Teléfono:
902 860 068
C. Electrónico: informacion@piatic.net