Workshop online: Crear una marca de joyas.

Tras el lanzamiento del proyecto educativo “Workshop R2“, donde imparten cursos relacionados con el diseño y marketing en el sector de la joyería, Studio R2 abre el otoño con la propuesta de un workshop de edición online, con el objetivo de llegar a estudiantes y profesionales de la joyería en el mundo iberoamericano.

El curso Crear una Marca de Joyas abordará el difícil reto de poner en marcha una empresa en toda regla en un mercado que parece una gran cuesta arriba, sentando las bases para asegurar su adecuado enfoque en cuanto a gestión del negocio, desarrollo comercial y proyección, todo esto a lo largo de seis semanas, desde el 5 de Noviembre al 16 de Diciembre 2012.

Si os interesa el curso y queréis informaros más a fondo aquí os dejo el link

Facebook para joyeros

Bueno, ya tienes toda tu identidad corporativa montada y lista y ahora toca promocionarla un poco no, un MUCHO. A lo mejor resulta que no es que entren “millonadas” de visitas a tu web desde Google Adwords… Los refuerzos están a la vuelta de la esquina y son, sin duda alguna, las redes sociales, ése fenómeno.

A pesar del mogollón de redes sociales a tu disposición, la verdad es que parece que Facebook y Twitter siguen siendo las más utilizadas por la mitad de las empresas del planeta y ahí es donde más interesa abrir el perfil (página si visión empresarial-ventas, perfil si visión profesional- taller-comunicación con los colegas), independientemente de que sigas manteniendo un blog, web, blog en web o lo que hayas considerado mejor, que hay fórmulas variopintas. Continúa leyendo Facebook para joyeros

Aquí estamos, somos emprendedores.

He leído éste artículo en talleres de arte y me ha parecido que lo que quedaba por hacer era compartirlo porque estoy tan deacuerdo con lo que se dice en él que no tengo nada más que añadir, así que os dejo el enlace y modestamente llamo a que nos pongamos manos a la obra porque me parece que como no lo hagamos nosotros mismos…fabricantes y consumidores, todos.

 

 

Tendencias de color primavera/verano 2012.

Pantone spring/summer colors 2012

Las tendencias en el color ¿son sólo información, sugerencias que uno puede aceptar o no a la hora de trabajar o tienen, como algunos dicen, una importancia vital?. Claro está que dependerá mucho del tipo de joyería que se haga, pero no está de más saber qué colores se verán más en cada temporada porque puede influir en la salida de las piezas. Algunas empresas adaptan su producción a estas tendencias literalmente, bien porque tengan algún convenio con entidades de estudio del color, o tal vez porque, en realidad, se pueden basar colecciones y colecciones sólo en éste elemento para hacer un tipo de joyería muy comercial.

Resulta extraño pensar el trabajo de investigación que hay detrás de la decisión de las empresas fabricantes del color. ¿Un ejercito de cool hunters se lanzan a las calles a buscar nuevos colores?, ¿en realidad lo que importa es la economía, la política y el nivel cultural de la población?, ¿Será todo a la vez estudiado por otro ejército de sociólogos y mentes preclaras?. Continúa leyendo Tendencias de color primavera/verano 2012.

Nueva etapa

Hemos comenzado una nueva etapa en el blog de Joyería Contemporánea en que iremos introduciendo cambios progresivamente. De momento, el cambio más evidente es la nueva imagen del blog, más accesible ya que pueden verse las entradas recientes a primera vista y así poder tener  una idea rápida de si realmente te interesan los contenidos o no. Esta exposición clara de los post nos ha parecido buena pero, ¡claro! lo importante es que a vosotros os guste, así que, por favor hacednos saber vuestra opinión o sugerencia…

Por otro lado, tenemos vida en facebook!…Recientemente hemos abierto una nueva página en Facebook que tiene como fin expandir en la red las últimas novedades, ayudando a que los post sean más vistos. Con éste fin se ha añadido en la barra lateral del  blog el botón “me gusta” de facebook para que entre todos vayamos consiguiendo ser todo lo visibles que podamos.

En fin…De momento eso es todo. Personalmente, quiero dar las gracias a todas las personas que nos han animado a seguir buscando cosas que puedan gustarnos a todos y a  vosotros por  seguir ahí y colaborar en ésto que sólo es un medio para aprender del oficio y seguir disfrutando!

Lecciones económicas desde Nueva York.

Recientemente Jan Brassem, director general de Brassem Global Consulting, una firma de contratación global, fusiones y adquisiciones estadounidense, ha publicado un artículo en el National Jeweler sobre cómo puede la industria de la joyería recuperar las ventas y aumentar sus ganancias tras la recesión en la que, en España, aún estamos inmersos.

Partiendo de ejemplos de empresas tecnológicas americanas que salieron reforzadas en su momento de la depresión económica, tales como HJ Heinz Co, Procter & Gamble (P y G) e International Business Machines (IBM), Brassem expone que el secreto de su vuelta al éxito estuvo, además de en una buena dosis de suerte, en la innovación de productos y la comercialización hábil, utilizando los instrumentos de lo que el consultor ha denominado “gestión científica”, esto es:

Marketing: En vez de la suerte, la joyería tiene ahora una larga lista de instrumentos científicos para medir la demanda del producto.  Aunque su base de clientes se haya segmentado, (es decir, los Baby Boomers, Generación X, Generación Y, Milenio), el joyero tiene la capacidad, a través de análisis científicos,  (el análisis de productividad, las teorías de probabilidad…)  de vislumbrar los valores correspondientes a cada segmento de la clientela y así establecer un diseño o estilo particular. Una de estas herramientas es la llamada “de medida conjunta” que ofrece medidas a través de análisis informáticos de la importancia relativa de los factores de marketing (precio, diseño, embalaje, etc) para cada diseño. Continúa leyendo Lecciones económicas desde Nueva York.

La evolución del lujo

tiffanfgEl lujo está cambiando, se está democratizando y ampliando hacia otros países como Rusia, China o Brasil que reclaman productos y servicios muy distintos y, en general, a una, cada vez mayor masa de consumidores, más informados, cultos y exigentes cuyas decisiones de compra no responden únicamente a razones estéticas y de estatus social, sino que también comienzan a valorarse cuestiones como la accesibilidad, la identificación sentimental o cultural (ya no sólo interesan las celebrities) con la campaña de difusión, la exclusividad, el que el producto sea respetuoso con el medio ambiente, el que haya sido diseñado por un artista reconocido (como en el caso de las joyas diseñadas por Frank Gehry para Tiffany) o se trate de una propuesta innovadora, más allá de los materiales utilizados.

cobrandingLos factores socioeconómicos que influyen en el cambio del concepto de lujo, también la crisis, obligan a replantearse las estrategias de mercado. Así han comenzado los movimientos asociativos que permitan aminorar riesgos y costes y empieza a tener cabida en España la técnica de co-branding, que se define como la asociación de dos marcas en una acción de marketing con el fin de potenciar el valor y la rentabilidad de las mismas.Esta solución permite a ambas marcas compartir un mismo lugar y unos mismos beneficios. En joyería, esta asociación podría darse de forma natural entre joyerías y tiendas de bisutería, joyería clásica- nueva joyería, relojerías o con firmas de moda, como en el caso de la reciente asociación de la marca David Delfín con la joyería Suárez.

lujo2Acceder a los productos de alta joyería no es algo que pueda permitirse todo el mundo, pero interesa aumentar la franja de posibles consumidores, así que se articulan distintas opciones para que sea posible disfrutar de las joyas temporalmente. Alquilar joyas empieza a ser posible en España. Ejemplos de esta nueva tendencia  son, en la red, Lujo accesible o Lesuperbe, pero también comienzan a sumarse joyerías locales como Macum Joiers, Carcaixent (Valencia ), que ha puesto en marcha una pionera iniciativa que permite alquilar joyas de alta gama, incluso con brillantes y perlas cultivadas, a cualquiera que desee lucir durante una semana complementos caros y exclusivos sin realizar una importante inversión, pagando únicamente un tanto por ciento del precio real de la joya -un porcentaje inferior a la mitad de lo que costaría la pieza- y, pasado el plazo, devolver cada pieza en perfecto estado.

Otro aspecto importante, en el que ya hemos incidido en otras ocasiones, son las TICs, que permiten la apertura de nuevos canales de comunicación y venta. Pongámos como ejemplo los clubs privados como vente-privee.com organizan en exclusiva para sus socios mercadillos virtuales de productos de lujo de dos o tres días de duración o webs como Ebay o Alibaba.com, que comercializan primeras firmas a precios mínimos. La red está convirtiéndose en una zona abierta al más meticuloso márketing.

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Hoy todo el mundo quiere experimentar el lujo, pero no siempre es posible acceder a él. Por eso se comenzó a poner en marcha en las firmas de lujo el fenómeno de  la extensión de marca, que consiste en el lanzamiento de nuevos productos en categorías diferentes a su negocio original con dos objetivos: aprovechar el tirón y el buen funcionamiento de la marca y alcanzar un público al que no consigue llegar con su negocio original. Para eso hay que contar con una marca fuerte, que despierte una profunda conexión emocional en el consumidor. Más allá de la simple utilidad práctica, la gente debe apreciar en la marca la expresión de unos valores básicos, con los cuales se identifica de inmediato. Si esta conexión existe y si el productor la maneja cuidadosamente, es posible transmitirla de un producto a otro, incluso cuando éstos sean muy diferentes. Esto es lo que hizo Tous, que extendió su marca de joyas a otros productos como bolsos, paraguas, pañuelos…

Lo dicho, el lujo está cambiando…

Adaptación del post “El futuro de las marcas de lujo” publicado en Marketing Comunidad.

Luxury is changing, it is democratizing and expanding to other countries like Russia, China or Brazil where very different products and services are required and, generally, an increasing body of consumers, more informed, educated and whose demanding decisions are not only for reasons of aesthetics and social status, but also begin to value such issues as accessibility, sentimental or cultural identity (and not only interested in celebrities) with the campaign, the exclusivity, respectful of the environment, products which have been designed by a recognized artist (as in the case of jewelry designed by Frank Gehry for Tiffany) or innovative proposals, beyond the materials used.

Socioeconomic factors that influence in the change of the concept of luxury, the crisis also, are forcing a rethink of marketing strategies. Thus the associations have begun to reduce risks and costs and begins to take place in Spain the co-branding technical, which is defined as the combination of two brands in a marketing action to enhance both value and profitability.This kind of the solution enables associated brands to share the same place and same benefits. In jewelry, this association could occur naturally among jewelry stores, classical jewelry- new jewelry, watches or fashion, as in the case of the recent association of the brand David Delfin with Suárez jewelry.

Access to products of high jewelry is not something that everyone can afford, but there is always interest in increasing the range of potential consumers, so it is starting to appear articulate options to make it possible, enjoying  jewels temporarily. Renting jewelry begins to be possible in Spain. Examples of this trend are, in the network,  Lujo Accesible or Le superbe, but also beginning to join local jewelers as Macum Joiers, Carcaixent (Valencia), which has launched a pioneering initiative that allows renting high-end jewelry, including bright and cultured pearls, to anyone wishing to look for an exclusive and expensive supplements weeks without a significant investment, paying only a percentage of the actual price of a jewel-rate less than half the cost of the piece and, after the deadline, each piece might be returned in perfect conditions.

Another important aspect, which we have already impacted on other occasions, are tecnologies, which allow the opening of new channels of communication and sales. Take the example of private clubs as vente-privee.com organized exclusively for its virtual markets of luxury goods from two or three days’ duration, or websites such as Ebay or Alibaba.com, which  traded whi first firms at minimum prices. Network is becoming more open to a thorough marketing.

Today everyone wants to experience the luxury, but that is not always possible. So they began to implement in the signatures of   luxury brand extension phenomenon, which consists in launching new products in different categories to its original business with two aims: pluck and draw the proper functioning of the mark and reach an audience you can not reach with its original business. For that, we must have a strong brand, which arouses a deep emotional connection with  consumer. Beyond the simple practicality, people must assess the mark in the expression of some basic values, which is identified with immediately. If this connection exists and if the producer manages carefully, it is possible to pass from one product to another, even when they are very different. This is what Tous made, which extended its jewelry brand to other products such as  bags, umbrellas, scarves …

Luxury is changing …